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In a post-pandemic, inflation-driven context, the usual NGO formula -big demands and moral overload- risked creating resistance rather than response. We chose a smaller, clearer behavioural shift: donate food instead of wasting it.

To make that shift land, we gave waste a body. By turning rubbish into an obese human metaphor, we made the problem easier to grasp and harder to ignore. Waste stopped being an abstract issue and became something people could immediately picture, judge and correct. That sharper framing helped FareShare increase donated food by 10% year on year.

SOCIAL

OOH / PRINT

Un cartel publicitario que muestra una imagen de una instalación de producción de alimentos en un bosque, con una caja de recolección llena de frutas. El cartel contiene un texto en la parte inferior que dice: "El año pasado, la caja fue alimentada con 2 millones de toneladas de comida de buen gusto en el Reino Unido. Mientras tanto, 7 millones de británicos luchan por comer." y un enlace para donar.
Aviso en una parada de autobús que muestra una botella de plástico gigante y un mensaje sobre el desperdicio de comida en el Reino Unido, con decoración de fondo en amarillo y letras en azul y rojo.
Revista abierta con una página que muestra una fotografía de una máquina expendedora o tintorería y un saco negro colgado, con texto en inglés y un logotipo de organización benéfica en la parte inferior.
Hombre calvo con barba, vistiendo chaqueta de cuero marrón, sentado en una oficina, apuntando hacia adelante con expresión intensa.

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CREATIVE CIRCLE

Hombre con gafas apuntando con un arma en un entorno azul

SKY SHOWTIME

Mujer de cabello rizado y tatuajes en los brazos, con gafas y ropa casual, de pie frente a una estación de helados en un parque iluminado en la noche.

XIKÚ